/朝闻通/2022年08月24日广州消息——“准备一包竹乡野笋干，用培根把笋干卷起来，牙签固定……”打开抖音，跃入眼帘的是一支教人如何制作竹笋培根卷的视频。而看一眼账号名字的“惊雷食品旗舰店”就知道，这并非个人出于兴趣发布的美食视频，而是商家为了推销自家笋干专门拍摄的。

　　一支短视频、一个“小黄车”链接，在抖音，通过短视频带货早已是司空见惯的事。抖音的推流机制是完全的内容导向，只要作品质量过硬，短视频的内容可以被平台推给成千上万的人，而对于账号背后的商家来说，这些都是潜在的消费人群。尤其对于销售渠道已经基本稳定的传统品牌来说，其形式有着突破性的巨大意义。上文所提到的惊雷也正是传统品牌中的“一员”，它背后的浙江耕盛堂生态农业有限公司是浙江省安吉县的本土企业，于1988年成立，旗下有“惊雷”牌清汁笋、调味笋和休闲笋三大类系列五十余个品种产品。

　　就在2019年，安吉县以浙江第一的成绩成为国家电子商务进农村示范县。以“绿水青山就是金山银山”的科学理念为指导，安吉从此开始了以坚定实施农村电商发展战略为主线，绿色发展和跨越式发展为两翼，数商协同，扬长补短的探索过程。随着近年来以抖音为代表的短视频直播平台兴起，直播电商毫无疑问已经成为了新的行业封口，疫情期间直播的爆火更是印证了这一点。目前，2022年抖音日活量已达8亿，视频日均播放量超400亿，在如此巨大的流量面前，传统品牌的直播转型几乎势在必行。

　　目前，惊雷在抖音平台已发布了20支短视频，抖音小店也已经售出商品1300余件。对于一家已有30余年历史的企业来说，这或许并算不上什么，但却代表了传统企业主动向新兴的直播电商领域迈出的一步。而随着未来安吉县农村电商发展水平的提高，相信会有越来越多的传统企业尝试这样的改变和转型。